從格蘭仕打造“微波爐標準”、海爾創(chuàng)建“鮮風空調(diào)標準”，到最近美的“標準門”事件，此起彼伏的“標準”爭奪戰(zhàn)，標志著中國家電業(yè)已從拼價格、比服務(wù)，開始向標準競爭時代過渡。
在家電競爭走向“標準時代”的關(guān)口，長虹拋出的“三部曲”戰(zhàn)略一石激起千層浪，成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的焦點。這個劍峰直指行業(yè)“標準”話語權(quán)的戰(zhàn)略，能否把曾經(jīng)稱霸業(yè)界的長虹，重新送上“一流企業(yè)賣標準”的新霸主寶座呢？
“地企”變“國企”：重金研發(fā)能否“定天下”？
研發(fā)投資少、研發(fā)能力弱，是許多中國家電企業(yè)的通病。作為高端競爭的標準戰(zhàn)，實質(zhì)就是企業(yè)之間的實力比拼。深諳此道的長虹，將競爭的第一步棋，落在了巨資投入研發(fā)項目上。
據(jù)長虹新聞發(fā)言人何克思介紹，長虹的研發(fā)經(jīng)費正在逐年增長，去年為13.7億元，今年將超過15億元。與去年相比，長虹今年的研發(fā)總投入增加5%以上，研發(fā)經(jīng)費支出與銷售收入占比增長超過5%。
巨額研發(fā)資金，正在為長虹編織一個全國性的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)：在大本營四川，以虹微公司為主體，建設(shè)IC設(shè)計和嵌入式軟件基地；在深圳，依托技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)移動通信、機頂盒、移動音視頻終端基地；在北京，立足人才優(yōu)勢，建設(shè)信息家電產(chǎn)品基地；在上海，憑借市場優(yōu)勢，建設(shè)固網(wǎng)信息終端基地。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波認為，中國家電企業(yè)不少，但許多走不出“地方”的窠臼。長虹的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，整合了國內(nèi)的地域優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。這種全國范圍內(nèi)的資源配置，為長虹今后的標準競爭打下了多方面的基礎(chǔ)。
“制造”變“創(chuàng)造”：高科技能否甩掉低附加值？
沒有人懷疑中國家電的制造能力。但從國產(chǎn)手機到平板電視，幾乎所有的中國企業(yè)，都屬于制造業(yè)的行家里手，核心技術(shù)則基本掌握在外資企業(yè)手中。能否突破這一行業(yè)軟肋，是決定長虹在本輪競爭中勝出的關(guān)鍵。
核心技術(shù)緣于創(chuàng)新。長虹的第二步棋子，是建立多層次的創(chuàng)新體系：公司層面有戰(zhàn)略技術(shù)委員會；在外部，與清華大學、南京大學等建立技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟；在內(nèi)部，建立員工創(chuàng)業(yè)計劃，實施項目團隊“利益分享計劃”等激勵措施。
高層的重視，經(jīng)費的增加，激勵機制的建立，全方位地激發(fā)了長虹的研發(fā)活力，專利申請呈“井噴”態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，去年長虹累計專利申請數(shù)量達226件，同比增加113件，其中發(fā)明專利申請43件。
“井噴”的專利奠定了長虹三大核心技術(shù)能力：以虹微公司為主體的IC芯片開發(fā)能力；以長虹國家級技術(shù)中心為主體的嵌入式軟件開發(fā)能力；以長虹工業(yè)設(shè)計中心為主體的工業(yè)設(shè)計能力。
家電業(yè)屬于高科技行業(yè)，但一直戴著低附加值產(chǎn)業(yè)的帽子。長虹三大核心技術(shù)既包括IC芯片，又包括軟件開發(fā)，還包括硬件制造。陸刃波認為，此三者將使長虹擁有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而有望擺脫純制造企業(yè)的尷尬，步入創(chuàng)造者的行列，并帶動中國家電業(yè)整體回歸到高附加值產(chǎn)業(yè)的本來軌道。
“拼價格”變“定標準”：標準話語權(quán)能否成為市場主導(dǎo)權(quán)？
“一流企業(yè)賣標準，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”。在3C融合的時代，誰掌握了技術(shù)標準的制定權(quán)，誰就是家電市場的主導(dǎo)者。
今年6月，長虹推出了首臺國產(chǎn)103寸超大尺寸全高清等離子電視。此款匯聚了等離子技術(shù)精華的電視，成為國產(chǎn)等離子電視的新標桿，理所當成地成了市場“新寵”。
長虹還在謀求“標準”方面更多的話語權(quán)。何克思說，長虹目前已是IGRS、AVS、DRM、UCPS等多項標準制訂的核心成員單位；去年，長虹牽頭成立閃聯(lián)網(wǎng)格技術(shù)小組，并出任組長單位；在閃聯(lián)標準1.0版基礎(chǔ)上，完成了《IGRS AV應(yīng)用框架》和《IGRS DVD應(yīng)用框架》標準提案，并主要負責起草兩項標準文件。
除了閃聯(lián)電視、IPTV機頂盒等多種標準產(chǎn)品外，長虹還向AVS標準組織提交了3項提案，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了3項發(fā)明專利申請。
中國家電協(xié)會副秘書長陳剛認為，在“標準競爭”時代，“三部曲”戰(zhàn)略具有標本意義，可望使長虹搶得先機，重樹行業(yè)龍頭形象。但是，今日的家電行業(yè)，已遠非昔日國內(nèi)企業(yè)關(guān)起門來自家玩的游戲格局，要和國際巨頭“切磋”技藝，長虹還有更多“標準”攻堅戰(zhàn)要打。